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2018年中国新闻纸行业发展现状及趋势分析,衰退期行业亟待新出路[图]

2019年08月12日 13:10:43字号:T|T

    2012年以后,随着新媒体的蓬勃发展,传统媒体尤其是都市类报纸、期刊受到了较大的冲击,其中标志性事件就是曾经风靡一时的《京华时报》正式宣布停刊,而国内纸媒市场快速下滑,新闻纸的需求量连年下降,价格持续低迷,使得新闻纸行业最终步入严冬期。

    2018年,多家报刊停刊停办,再加上由于报业广告经营的下滑以及发行量下降等因素,报纸出现减张、缩版、减量的情况,致使报业新闻纸采购量继续下降。从中国报协近期对全国103家用纸量大的报社2017、2018年用纸量的调查数据来看,2018年比2017年用纸量增加的有22家,比例为21.4%,减少的有75家,比例为72.8%,其中6家持平,比例为5.8%。

    这103家报社2017年总用纸量为105.3万吨,2018年总用纸量为98.5万吨,2018年比2017年用纸量减少6.8万吨,下降6.5%。2018年全国报业用纸量约为166.1万吨,相比2017年减少11.6万吨。

2014-2018年全国报业新闻纸总用量及增速统计

资料来源:中国报业协会

    在此情况下,很多国内新闻纸厂家采取减产、转产措施,有的甚至提早退出新闻纸市场。我国原有的九大新闻纸企业,目前在市场竞争中处于前列的只有华泰集团有限公司和广州造纸集团有限公司。

    国内纸媒市场实际上出现了分化局面,一方面是都市类、市场类报纸发行量下滑明显,另一方面党媒的发行量一直保持稳定,甚至实现了稳中有升。新闻纸去产能的进程明显快于需求量减少的速度。

    我国新闻纸产量呈现出加速下降的趋势,2018年全国新闻纸产量190万吨,同比下降19.1%。相比2013年,全国新闻纸产量已经下跌47.22%。

2013-2018年中国新闻纸产量及增速情况

资料来源:中国造纸协会

    根据智研咨询发布的《2019-2025年中国新闻纸行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告》数据显示:受去产能以及传统媒产业发展受阻影响,我国新闻纸消费量整体有所下降,2018年全国新闻纸消费量237万吨,同比下降11.2%。2013-2018年我国新闻纸消费量复合增长率为-8.12%。

2013-2018年中国新闻纸消费量及增速情况

资料来源:中国造纸协会

    去产能进度过快,导致部分期刊、报业领域新闻纸采购成本上涨。2016年开始,我国新闻纸价格开始快速上涨,2018年国产新闻纸平均价格约6100元/吨,相比2017年提升9.7%。

2013-2018年中国新闻纸市场价格走势图

资料来源:中国纸网

    我国新闻纸市场规模整体处于下降趋势,2017年全国新闻纸消费量有所提升,一定程度上提振了新闻纸市场规模,2018年全国新闻纸市场规模144.57亿元。

2013-2018年中国新闻纸市场规模

资料来源:中国造纸协会、中国纸网、智研咨询整理

    但整体来看,我国新闻纸市场规模在2017年和2018年的提升主要来自于新闻纸价格的快速上升。面对新媒体行业的挑战以及传统报业、期刊杂志需求量下降,新闻纸市场规模仅仅依靠新闻纸单品价格上涨难有可观的发展前景。

    新闻纸产业未来发展趋势

    1.生产技术的进步和电子媒介的快速发展,将导致新闻纸需求量大幅下降,并且此趋势将无法逆转。

    2.需求新的营销市场,提高产品质量及完善服务体系将成为新闻纸产业的核心竞争力。

    3.市场虽然会进一步缩小,但短时间内不会消失,行业的竞争将会更加激烈,相关产业的破产、产业调整、并购整合将会加快。

    4.发达国家,甚至是经济发展较好的发展中国家的新闻纸产能外迁将会进一步加快,将过生产能迁移到不发到国家,电子媒介发展滞后的国家将是短期内维持新闻纸行业快速盈利的模式之一。

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