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2018年中国方便食品行业发展现状及细分产品格局[图]

2019年09月30日 14:19:09字号:T|T

    一、中国方便食品行业发展概述

    随着社会压力的增大,生活节奏的加快,人们原有的生活方式正在不断发生改变,新一代消费群体在不断壮大,许多年轻人不再愿意走进厨房,而是更多地选择更加方便快捷的方便食品代餐,这使得方便食品始终保持良好的增长势头。尽管面临着行业转型升级,从2017年初开始,方便食品行业仍然逐步触底回缓,积极探索行业新蓝海市场。中国食品科学技术学会公布的数据显示,2018年,中国方便食品行业的创新,从整体上显示了鲜明的营养健康、价值提升、回归天然的趋势。特别是天然风味配料及装备的创新,正在接近世界水平。

    近年来,伴随着我国综合国力的提升,我国食品工业的发展也迈上了新的台阶,方便食品行业也全面进入了激烈的品质升级突围战阶段。

    方便食品行业的1.0时代是指20世纪70年代起,方便食品刚刚进入中国,最初期的方便食品市场呈现主要以方便面为主的简单化形态,品类单一、口味单一,直到1992年康师傅诞生,中国方便食品才开始有序进入市场;随着市场需求的不断增大,自2000年起,中国方便面行业以平均每年两位数的速度增长,超过中国国内的GDP增速,成就了一批非常优秀的企业,形成多样化产品的高速扩容、百花齐放的产品创新和升级2.0时代;2010年以后,面对市场的激烈竞争,在价格战、原料涨价和互联网的冲击下,进入深度调整转型3.0时代;近年来,消费升级加剧,人们更注重品质和健康的生活理念,方便食品行业正式进入了以服务品质为核心的品质升级突围的高质量创新发展4.0时代。

中国方便面行业发展历程

资料来源:智研咨询整理

    二、中国方便食品行业发展现状

    方便食品作为中国食品工业中一个相对年轻的行业,历经多轮淘汰和洗牌,已成为食品工业的重要板块之一。2017年,是中国方便食品行业形成产业规模后的第25年,也是这个行业在历经5年连续下跌后,筑底回升的关键节点。至2017年底,以方便面、冷冻调理食品、米面制品等三个重要行业为主体,中国方便食品行业已拥有1639个规模以上企业,4224.86亿元的产值,同比增长4.4%,低于全国食品工业增速。

    随着方便食品行业2018~2019年度的增长超过了食品工业的平均增长率,方便面、冷冻冷藏食品、挂面三大传统领域的增长令人看到了行业发展的希望。产品形式的创新与融合成为了驱动方便食品依旧保持活跃的内生动力。2018年我国方便食品行业规模以上企业达到1646家,总产值4332.73亿元,资产总计2401.77亿元,销售收入4209.60亿元,利润总额282.19亿元。

2012-2018年我国方便食品运行情况

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    中国的食品市场,正处于充满活力与变数的震荡中,而且是从理念、产品结构、人才结构、物流渠道、销售方式“共振”的调整期。其变化之激烈,为10余年来所少有。多重因素使中国食品市场仍处于“两头大、中间小”的S型,但消费在升级,消费需求的多元化加速了市场的细分,使不同层次的消费人群对产品的需求更具个性,同时,对品质的追求又前所未有地趋向一致。上述因素深刻地影响着中国方便食品产业发展的背景和节奏,也必然波及到中国方便食品产业的创新与变革。

    总的来看,从2011年至2018年,方便食品规模企业总数增加50%,主营业务收入增长49.3%,但利润增长即为缓慢,显示出方便食品行业竞争的激烈度。食品消费成为拉动内需的主要推动力。而健康需求带来消费升级,也推动方便食品品质和价值的双重提升。尽管网络餐饮对原有传统方便食品市场形成冲击,互联网餐饮消费主体与原有方便食品消费人群高度重叠,但电商同样给方便食品带来了新的成长与竞争平台。在线上线下双引擎拉动下,方便食品整体有望持续增长。但渠道的竞争也会更加激烈。

    三、外卖行业快速扩张直接打击方便面行业

    据了解,方便面在我国的发展始于1970年,中国第一袋方便面“诞生”在上海益民食品四厂,现已经形成了一个全国的主食产业及庞大的产业集群,但随着近年来外卖行业兴起和更多因素的打击下,行业一度呈现下滑趋势。

    但近三年来,方便面行业呈现回暖状态,2017年~~2018年上半年,中国方便面行业呈现出整体回升的势头。在龙头企业的引领下,全行业价值竞争的能量被市场激活,改善产品结构,带动方便面产品向健康、营养转型。

    2018年上半年,我国方便面行业企稳回暖,销量增长4.5%,销售额增长8.6%。中国方便面行业呈现出积极、稳健的增长态势。行业回暖的同时,国内方便面龙头企业康师傅、统一等品迅速调整产品结构,掌握市场主要发展趋势,布局创新发展。2018年,统一方便面5元以上的产品占比为26%,较2017年提升约5个百分点。旗下高端产品汤达人销售额同比增长达30%,营收规模超过了20亿元,5年增长近20倍。

    但从产量来看,2018年我国方面产量大幅下滑,行业市场集中度显著上升。据统计,2018年我国方面产量为669.5万吨,同比上升4.2%。

    2018年上半年,方便面行业销量增长4.5%,销售额增长8.6%中国方便面市场上,包括康师傅、统一、今麦郎、白象、日清等在内的5大龙头企业,共占据市场份额85%以上。其中,康师傅、统一更是凭借高端面的发展使2018年上半年业绩重回增长态势。这离不开方便面这几年来深耕产品、品牌创新的战略,迅速爆发的一批网红新秀方便食品如自加热火锅、自加热酸辣粉、自加热地方特色产品等自热类食品异军突起,凭借携带、食用便捷的特点抢回了部分市场份额。

2011-2018年中国方便面产量走势

资料来源:食品工业协会

    展望方便面未来5年,中国方便面的发展,其总量不再会有大的增长,但价值会有较大提升。随着行业产品向精致化、多元化两个方面的延展,中国方便面行业的发展已进入更高水平的竞争。

    四、西方文化深入,烘焙市场零售规模大增

    烘焙食品是由面粉、酵母、食盐、砂糖和水等作为基本原料,添加适量油脂、乳品、鸡蛋以及其他添加剂等,再通过和面、成型、烘焙等工序制成。其主要原材料包括面粉、糖类、酵母和油脂,大约占烘焙食品所有原材料比例的80%以上。

    烘焙食品主要种类包括面包、蛋糕、饼干以及其他烘焙类产品。其中,面包是以小麦等粮食作物为基本原料,加入各种辅料后调整成面团并焙烤制成,按原料可分为全麦面包、白面包、杂粮面包、黑麦面包、酸酵面包,按其保质期可分为长保面包、中保面包、短保面包。蛋糕是以鸡蛋、糖类、面粉为主要原料,加以牛奶、果汁、油脂、打泡粉等辅料,经焙烤后制成的点心,主要包括乳沫类蛋糕和重油类蛋糕两类。饼干则以面粉为主要原料,添加糖类、油脂、乳品等烘烤制成小而薄的块状食品,根据配方和生产工艺不同,可分为苏打饼干、全麦饼干、夹心饼干、营养强化饼干等。在烘焙食品中,面包和蛋糕的销售额合计占比为61%,饼干以及其他烘焙食品的销售额占比为39%。

    2018年面包糕点制造业运行良好,成为食品行业一大亮点。国内烘焙门店数,休闲咖啡门店增加,对高品质、差异化产品需求上升。全年规模以上面包糕点企业903家,完成主营业务收入1139.7亿元,同比增长8.9%,增速比冷冻冷藏食品工业高4.8个百分点,实现利润总额132.1亿元,同比增长9.0%,比冷冻冷藏食品行业高1.3个百分点。

2018年冷冻烘焙食品行业完成主要经济指标(亿元)(%)

-
主营业务收入
利润总额
全年累计(亿元)
比上年增长%
全年累计(亿元)
比上年增长%
食品工业总计
80903.2
5.4
5770.9
10.8
冷冻冷藏食品工业
19755.2
5.1
1058.9
7.7
其中:面包糕点制造业
1139.7
8.9
132.1
9.0

资料来源:食品工业协会

    根据智研咨询发布的《2019-2025年中国方便食品行业市场专项调研及投资前景分析报告》数据显示:2016年,我国烘焙行业规模以1795亿元位居全球第二,仅次于美国。同时中国烘焙行业近几年增速较快,2011-2016年复合增长率为13%,领先于其他国家。2018年我国烘焙行业规模达到2256亿元。

2011-2018年中国烘焙食品零售规模统计

资料来源:智研咨询整理

    伴随市场经济的崛起以及人们消费习惯的改变,烘焙产品从上世纪80年代传进中国市场以来一直蓬勃发展。

    近年来,虽然烘焙连锁企业的品牌化、规模化的优势已经有所建立,目前我国烘焙市场大部份额都被一些杂牌军蚕食,在中国有年销售额900多亿的烘焙市场,但作为龙头老大的一些烘焙品牌,他们的销售量与巨大的市场容量相比也是毫不足道。

    由于饮食结构的差异,中国烘焙食品的人均消费远低于西方国家,未来存在较大的提升空间。西方国家多把面包、糕点等烘焙食品当作正餐食用,而中国则以面食、大米等为主食,双方之间饮食习惯存在差异。根据统计,中国人均烘焙食品消费量近些年呈现逐年升高的趋势,2015年,中国人均烘焙食品消费量达到6.6KG/人。对比其他发达国家和地区,英国人均消费量为46.3KG/人,美国为39.8KG/人,日本为23.4KG/人,香港地区为15.9KG/人。因此,中国烘焙食品人均消费量与其他主要烘焙国家还有较大差距,未来提升空间较大。

    伴随冷冻烘焙技术进展,生产装备自动化水平提高,产品产量大幅提升,同时增加产品门类、花色品种,有效满足市场需求。以及连锁面包店,咖啡店等休闲门店数增加,冷冻烘焙食品成为各业务渠道首选。据行业统计,糕点面包产量突破400万吨,国内冷冻面团生产线增加,冷冻烘焙食品市场看好,成为食品行业一大亮点。

    五、速冻食品走出发展拼劲,规模增速稳步提升

    速冻食品最大优点是完全以低温来保存食品原有品质(使食品内部的热或支持各种化学活动的能量降低,同时将细胞的部分游离水冻结,及降低水分活度),而不借助任何防腐剂和添加剂,同时使食品营养最大限度的保存下来。具有原食品美味、方便、健康、卫生、营养、实惠(错开季节,提升食品值,创造更高效益)的好处。

    速冻食品根据材料构成,主要可以分为4种:水产速冻食品、农产速冻食品、畜产速冻食品、调理类速冻食品。其中,调理类速冻食品又分为:中式点心类(汤圆、水饺、烧卖、包子、炒饭等)、火锅类调料(鱼饺、鱼丸、贡丸等)、裹面油炸类(鸡块、可乐饼、鱿鱼排)、菜肴料理类(三杯排骨等)、糕点点心类(芝麻球、比萨饼、各式冷冻蛋糕等)。

速冻食品种类

资料来源:公开资料整理

    我国速冻食品行业相比于发达国家虽然起步晚,但发展却十分迅速,尤其是近年来冷链的快速发展,速冻食品的保存和运输都有很大的创新突破,同时也为速冻食品行业发展赢得了新的机遇。

    随着市场规模的逐渐扩大,我国速冻食品市场的竞争日益加剧,各个企业都在积极布局创新发展之路,努力在市场上占据市场份额。近几年我国速冻食品产量逐渐增速有所回升。

2011-2018年中国速冻食品行业产量情况

资料来源:智研咨询整理

2011-2018年中国速冻食品行业主要细分产品产量情况

资料来源:智研咨询整理

    总的来看,目前速冻食品行业已经逐步走出发展的瓶颈期,产量增速回升,行业产值与销售收入同比上升显著。据国家统计局数据显示,2018年我国速冻食品行业总体规模为1842.97亿元,规模以上企业数达到491家,总产值1354.71亿元,资产总计668.83亿元,销售收入1283.56亿元,利润总额77.96亿元,行业经济效益有所好转。

    2018年我国速冻食品行业的市场规模也到了1842.97亿元,近几年我国速冻食品市场规模走势如下图所示:

2011-2018年我国速冻食品行业市场规模

资料来源:智研咨询整理

    从市场来看,速冻食品市场“三国鼎立”的格局多年未变。近几年的市场占有率来看,三全、湾仔、思念三家企业三家独大,海霸王、安井以及正大等企业紧随其后,但相对弱势,此外传统米面食品多年未现大的、单品10亿元以上的创新产品,整体上在现有的市场空间中稳步发展,但利润率下跌。

    总的来看,冷冻食品在国内是发展速度较快的食品之一,中国冷冻食品从生产厂至商店及家庭冷冻链已经形成,所以随着生活水平的提高,对食品的卫生、营养、保鲜方便性等方面的追求,以及速冻食品在国际贸易份额不断增大,冷冻食品的出口前景是十分广阔的。

    六、电商平台有望提振罐头产品销量

    我国罐头产品是最先进入国际市场的食品品类之一,产品品质较早与国际接轨,是较为典型的出口型产业。罐头食品安全、营养、便捷的特性也越来越受到消费者的青睐,国内需求量逐年上涨。根据中国罐头工业协会数据,2010年~2018年,我国罐头产量总体呈上升趋势。2017年全国规模以上罐头企业完成产量1239.56万吨,同比增长3.75%;2018年,全国规模以上罐头企业累计完成产量1027.99万吨,同比下降0.07%,我国已成为世界上最大的罐头生产国。2019年1~5月,全国规模以上罐头制造企业产量累计达到375.1万吨,同比增长3.3%。预计随着全球罐头消费量的持续增加,我国罐头出口量仍将保持不断增长的发展态势。

2011-2018年中国罐头产量走势

资料来源:中国罐头工业协会

    从罐头消费市场来看,我国罐头人均消费量远低于美国、欧洲、日本等地,庞大的内需市场尚未打开。近年来,电商等新兴模式发展迅猛,我国罐头行业在保证国际市场平稳发展的基础上,在国内市场也呈现高速增长的势头。罐头电商近年来迅速崛起,在罐头品牌企业纷纷涉足电商并逐渐成为重要销售力量外,一批业外电商企业也强势抢入,主要经营罐头产品,逐渐形成几家有影响力的罐头电商。面对不断变化的市场营销模式,诸如林家铺子等罐头品牌纷纷与时俱进,探索出符合企业发展的社交电商转型创新之路。

    随着我国居民生活水平日益提高,以及对罐头食品认知度逐步提升,未来罐头食品将会受到市场欢迎,内需市场消费量将会上升,再加上我国罐头食品出口量一直保持较高水平,未来罐头行业发展前景良好。但我国罐头行业在产品创新、品牌建设等方面还有非常大的提升空间,未来罐头行业需以产品质量取胜。健康品质突围引领消费升级趋势。

    不难发现,中国方便食品行业的龙头企业近两年正放弃低价竞争的发展路径,着力打造优势产品、调整产品结构、提升行业价值的战略布局调整,以多元化创新引领行业向健康与营养转型。越来越多的方便食品企业开始更加关注品质升级,健康营养化的转型其实就是品质的回归与突围。

    国务院办公厅印发的《国务院关于实施健康中国行动的意见》对食品中盐的摄入提出了新的方向,这也是方便食品健康化、营养化转型的表现之一。

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