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中国饮料市场大洗牌:可口可乐只排第三,榜首年销量超过100亿瓶[图]

2019年09月10日 09:45:28字号:T|T

    说起饮料品牌,大多数人立刻就会想到可口可乐、百事可乐,亦或是王老吉、娃哈哈。不过日前发布的《饮料品牌影响力排行》,其结果却出乎很多人的意料。

    据悉,该报告是根据多年来对相关数据的关注和研究,并通过行业调研、专家访谈和数据建模等方式构建的评价体系,从品牌的传播力、管理能力、美誉度、延伸发展能力以及企业社会责任贡献度等五大维度,对品牌的竞争力进行分析,并最终得出排名。

    康师傅成为国内的饮料之王

    从排行榜来看,康师傅高居第一位,成为最具影响力的饮料品牌。提起这个名字,很多人第一反应肯定是其方便面产品。虽然作为全球最大的方便面生产销售企业,但该集团最大的营收来源并非方便面业务,而是饮料业务。自上世纪90年代中期企业跨入饮料领域,历经二十余年的发展,如今康师傅旗下拥有即饮茶、包装水、果汁、咖啡及乳饮等多个品类。

    数据显示,康师傅品牌的饮料年销售总量超过100亿瓶,平均下来每天要卖出2700多万瓶。去年还以35.3亿升的销量,荣获“即饮茶零售量”吉尼斯世界纪录。而从2019年上半年业绩来看,其饮料业务收入达183.67亿元,占到集团总收入的六成。其中即饮茶的销量市占率达44.8%,继续稳居市场头名。果汁销量市占率为14.5%,位列行业第二位。

    之所以能成为国内饮料行业的冠军,康师傅的品牌管理能力是关键因素。例如康师傅冰红茶深度赞助《创造101》《创造营2019》等热门综艺,并签约了火箭少女101孟美岐、R1SE周震南等六位大众评选偶像,与消费者特别是粉丝群体形成良好互动,进而带动品牌口碑和销量的提升。

    饮料行业格局大洗牌

    排在康师傅后面的,同样是以方便面起家的统一集团。早在四年前,他们就推出了茶饮料新系列“小茗同学”,掀起行业的年轻化浪潮,通过调动年轻消费者热情,迅速抢占中高端茶饮料市场。今年以来品牌继续发力,比如签约王源代言“统一鲜橙多”、“统一冰红茶”则通过游戏平台,积极融合动漫、电竞、潮流集市及酷炫音乐派对等元素吸引年轻消费者。

    排名第三的可口可乐,来华整整40年时间,期间提供超过15个品牌50多种饮料选择。2019年又相继推出雪碧爽椰派、咖啡 、“能量”功能饮料、咖啡味怡泉等多款新品。此外还积极进行跨界营销,继玩转时尚圈之后,甚至做起家电,推出了可口可乐冰箱。

    除此之外,排在第四到第十位的分别是农夫山泉、百事可乐、王老吉、达利园、娃哈哈、立顿、汇源。有业内人士分析指出:随着消费升级的到来,单纯口号式场景营造已经很难打动消费者,跨界营销、场景化打造、粉丝互动等玩法正在深刻改变行业格局。如今谁能赢得年轻消费者的青睐,谁就能从市场中脱颖而出。 

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